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5家新茶饮企业待上市深富策略

新茶饮热度再起，行业迎来上市潮。

近期，沪上阿姨、茶百道、古茗、霸王茶姬、新时沏5家中国新茶饮品牌被曝正在准备港股或美股IPO。

相比喜茶、奈雪的茶走高端路线，蜜雪冰城以低价取胜，这五家奶茶店的定位基本接近，它们的客单价在10~20元，目标消费者为二三线城市的年轻群体，年利润大多在10亿元规模左右，且都以加盟为主，开店数量至少超过1000家。

此次的上市潮将是一场竞争激烈的角逐赛。一方面，去年喜茶和奈雪的茶大幅降价，主攻下沉市场并开放加盟；另一方面，低价位的蜜雪冰城加速门店扩张，目前门店数量达到2.4万家。当两端的企业纷纷向中间靠拢，这批处在中间位置的品牌生存空间受到挤压。

想要获得突破口，就必须得到资本的支持。不过，茶饮品牌的上市之路，远不及其规模扩张顺利。去年9月因一份招股书轰动行业的蜜雪冰城，迟迟不见下一步。“新茶饮第一股”奈雪的茶在港上市后股价一路下跌，两年股价蒸发超七成。

不管这批新茶饮企业能否成功上市，整个行业从增量市场转向存量市场已是不争的事实。

无印良品在日本开出首家民宿

继2019年推出酒店业务后，近期无印良品开出首家民宿。

8月1日，无印良品在千叶县鸭川市开设日本首家MUJI BASE KAMOGAWA。这是一家由旧民房改造而成的中长期民宿，通过Airbnb和官网可以预约两天及以上的住宿，三天两晚的价格为5.5万日元/幢（约合人民币2800元）。

入住这家民宿，人们还可以品尝到当地食材料理的特色套餐，随季节变化也会推出不同的体验活动，比如5到8月限定的高桥哈密瓜农场采收和奶牛养殖体验等。作为无印良品的首个MUJI BASE系列民宿，目前其订单预约已经排到2025年。

由于高龄少子化，日本近年来闲置空屋率加速增长，据报道在2018年就已多达849万户深富策略，相当于每七间就有一间空屋。从这一角度而言，MUJI BASE项目对于闲置空屋的处理改造，可以帮助解决旧房闲置的问题。无印良品方面表示，其正在计划扩展更多住宿业务，未来将持续在日本其他地区翻新闲置的空屋。

敷尔佳上市

8月1日，哈尔滨敷尔佳科技股份有限公司在深交所创业板上市，成为“医用敷料第一股”，目前其总市值约为223亿元。

敷尔佳主营医疗器械类敷料产品和功能性护肤品，医用敷料也就是俗称的“医美面膜”。尽管其贴片类和敷料贴类产品占到细分行业前三，但这家公司常被诟病重营销而轻研发。根据招股书，2022年敷尔佳的研发团队只有8人，研发费用共计1542.61万元，宣传推广费却高达3.54亿元。与之对比，同赛道的华熙生物去年研发投入约为3.8亿元，贝泰妮为2.78亿元。

值得注意是，敷尔佳上市募得的资金多数依旧将用于营销推广。其招股书显示，上市拟募资18.97亿元，其中用于品牌营销推广项目的为8.85亿元，而用于建设研发及质量检测中心建设项目的仅为5691万元。

国外护肤品牌已纷纷转战科研赛道，强调科技投入与专利成果。欧莱雅集团目前在全球设有33个化妆品研发中心，研发团队人数超过4000人，去年申请了561项专利。第二梯队的雅诗兰黛、资生堂、拜尔斯道夫的研发人员也超过千人。未来，国内护肤品牌依靠爆款单品出圈越来越难，研发的投入才能带来更多收益。

范思哲抖音直播卖货

又一个奢侈品牌出现在抖音直播间。

7月28日到8月2日间，范思哲在抖音开设了6场直播。这是品牌在抖音电商开设官方旗舰店一年后首次进行直播，主要发售价格在几百元至几千元不等的Versace Jeans Couture副线产品。

本土化是奢侈品牌近年来的重要课题，像范思哲这样中等规模的品牌提升认知度，需要寻找新的突围方式。去年9月到今年1月，其在成都、杭州、深圳、南京等地连开五家新店，抖音直播也是布局中国市场的关键一步。

不过，奢侈品牌抖音直播卖货暂时很难成为主流。迪奥和古驰作为更早入驻的头部品牌，在抖音上发布的内容仅限产品宣传、时装秀红毯等。范思哲作为一个10亿美元级别的品牌，为了避免品牌形象跌损也不愿意直接销售定价更高的成衣类别。带货副线产品一方面能够规避风险，另一方面也能为消费者提供入门产品，引导他们认识品牌。

花王收购美黑品牌

美黑潮流下，自晒黑变成一种新时尚。